Le bonheur n’a pas de prix… sauf chez IKEA
Quand certaines enseignes cherchent à faire des prix ronds ou nous enquiquinent avec leurs sempiternels 99 centimes (cette blague ^^), IKEA surprend en affichant des prix avec de nooooooombreux 0 !
La campagne « Emotional Pricing » d’IKEA Belgique révèle ainsi le canapé KIVIK au prix de 0,00000063 €, ou encore la chaise SKOGSTA à 0,00000000076 €. Craquage complet chez nos voisins, avec des prix défiant toute concurrence ? Pas du tout ! L’enseigne a tout bonnement imaginé une nouvelle méthode pour calculer ses prix (et donc, évidemment, justifier les dépenses des consommateurs).
Si les « girl math » peuvent nous faire croire que rendre un article et se faire rembourser, c’est finalement gagner de l’argent, laissons le géant suédois tenter le « IKEA math ».
Acheter un canapé, ce n’est pas seulement acheter un meuble. C’est acheter un moment de vie : celui où un enfant saute dessus pour s’amuser (et ça amuse tellement les parents aussi…). Et ça, ça n’a pas de prix. Enfin… sauf peut-être celui du canapé divisé par le nombre de moments de bonheur offerts à cet enfant. Ce qui devient finalement dérisoire : 0,00000063 €.
Voilà le raisonnement un peu absurde, mais néanmoins très drôle, qu’IKEA présente à travers quatre affiches diffusées cet été. Le canapé, la lampe de chevet, la chaise de cuisine et même le jouet pour chien : tout est prétexte à rappeler que la marque s’invite dans les petits moments de notre quotidien.
Une façon maligne de transformer le prix d’un produit en prix d’un souvenir… et de nous faire regarder notre panier IKEA sous un tout autre angle.
Écrit par MarjoCat/ Via : lareclame.fr
