Quand un « what in my bag » devient ICONIC

Toute influenceuse qui se respecte a déjà dégainé au moins une fois son « what’s in my bag » face à sa commu. Le concept ? Ultra simple : vider son sac à main (ou de sport, ou de plage, ou de survie) devant la caméra, en commentant chaque objet avec le plus grand sérieux. Simple, oui. Indispensable… on vous laisse juger.

TK Maxx surfe justement sur la popularité de ce format lifestyle dans sa campagne Every Day Can Be Iconic with a TK Maxx Deal. Et tout commence par une scène d’un banal : un sac de courses abandonné sur un canapé, et un chat, évidemment, qui décide d’y mener sa petite enquête. Quelques secondes plus tard, il ressort de sa fouille… coiffé d’un mocassin. Oui, sur la tête. Sa maîtresse capture l’instant et le poste. Et là, internet fait ce qu’il fait de mieux : s’emballer pour absolument n’importe quoi.

Notre héros félin (les chats, valeur sûre du web depuis toujours) est alors propulsé sous les projecteurs. Le voilà catapulté dans l’univers très select de la mode de luxe, entre shootings léchés et défilés où, surprise, les mannequins arborent tous… le fameux mocassin.

À travers cette ascension aussi absurde qu’improbable, TK Maxx, marque de vêtement et d’articles d’ameublement rappelle une chose : il ne faut parfois pas grand-chose pour entrer dans la cour des grands. Chez eux, chacun peut trouver chaussure à son pied, sans forcément devoir la porter sur la tête (quoique, visiblement, ça aide à percer).

Signée Wieden Kennedy Londres et réalisée par Andreas Nilsson, la campagne joue à fond la carte de l’humour et de l’absurde. Résultat : un cocktail inattendu… mais résolument ICONIC.

Écrit par MarjoCat / Via : creapills.com