L’IA peut tout produire, sauf l’émotion
Ce qui se passe en ce moment dans le monde de la pub est assez dingue… on assiste carrément à une étude de cas en live.
D’un côté, McDonald’s tente le coup de la pub 100 % IA. Techniquement ? Rien à dire : c’est propre, léché, visuellement ultra pro. Sauf que… flop. Un beau plat bien froid. Pourquoi ? Parce que cette pub était émotionnellement vide. Résultat : une avalanche de critiques, un bad buzz express et un spot retiré en urgence. Le public n’a clairement pas mordu.
À l’opposé total, on a Intermarché. Un film d’animation réalisé à la main, par un studio français. Et là… boom, succès viral, émotion collective, réactions dans le monde entier.
Ce contraste est hyper parlant :
• Oui, l’IA est cool.
• Oui, elle permet de produire vite et en masse.
• Mais il y a un truc qu’elle ne sait pas encore faire : émouvoir.
L’IA analyse, lit, compile des discours et des œuvres… mais ce qui nous touche vraiment, c’est la création humaine : son grain, ses choix imparfaits, son talent, sa personnalité. Et ça, ça nous parle.
Intermarché a gagné parce qu’ils ont mis l’émotion au centre.
McDo a perdu parce qu’ils ont mis la technologie au centre.
👉 La leçon est claire :
l’IA est un outil, pas une vision.
Elle donne la forme.
L’humain donne le sens, l’âme et l’impact 😊
Et une campagne sans âme, ça ne vit pas.
Bonne nouvelle : cette âme-là, on ne pourra jamais l’enlever aux studios créatifs.
Pub Intermarché
Écrit par Cosmocat
