L'édition 2026 du Super Bowl et quelques-unes de ses pubs

Le 8 février dernier s’est déroulée la finale tant attendue du soixantième tournoi du Super Bowl.

Comme chaque année, les publicités rivalisent d’ingéniosité pour vendre des snacks, de la bière, des fast-foods et autres produits à consommer dans son canapé et devant la télé.

Certaines marques continuent avec les mêmes acteurs et la même idée. On retrouve Matthew Mc Conaughey dans une histoire de complot entre football et nourriture pour Uber Eats, et Ben Affleck pour les donuts et les cafés Dunkin.
Cette dernière publicité rassemble d’ailleurs quelques grands personnages de séries TV des années 90. Vous reconnaîtrez Joey et Rachel de Friends, Carlton du Prince de Bel-Air, Steve Urkel de La vie de famille (même s’il a bien grandi !) et Georges Costanza de Seinfeld. Il semblerait que certains acteurs aient eu leur visage rajeuni grâce à un programme de traitement vidéo. Tourné à la manière d’un épisode de sitcom avec son générique jazz et ses prises de vues de la ville de New York, le spot nous plonge dans une sorte de nostalgie qui se concentre dans un café Dunkin. Le titre et le personnage de Ben Affleck font aussi référence au film oscarisé de 1997 « Will Hunting ».

Dans la même veine d’un retour vers les séries et films cultes des années de notre enfance, il y a l’énorme production pour le réseau internet Xfinity. C’est le réalisateur néo-zélandais Taika Waititi qui s’est occupé de faire une autre version du fameux film de Spielberg : Jurassic Park. Le spot a été imaginé en fonction d’une nouvelle chose qui aurait pu changer tout le film : si le réseau et les connexions du parc avaient été davantage sécurisés et de meilleure qualité, les dinosaures n’auraient pas pu s’échapper et le projet aurait eu un véritable succès ! C’est dans cette intelligente intrigue qu’interviendra donc la marque Xfinity. On retrouve exactement les mêmes personnages et les mêmes décors, avec un technicien en uniforme violet en plus, et un dénouement évidemment différent.

Tout aussi « vintage » mais plutôt dans la forme que le fond, la publicité pour Instacart met en scène un Ben Stiller qui fait son numéro de comique en incarnant un chanteur-cascadeur complètement givré.

L’une des plus belles publicités est sans doute celle de Budweiser qui illustre la face rurale et authentique des États-Unis avec la rencontre d’un poulain de race Clydesdale et d’un oisillon aigle, puis leur complicité future, montrant ainsi l’union de deux emblèmes américains.

Cette année encore, il aura fallu beaucoup d’argent et d’imagination pour apparaître sur les écrans des Américains et réussir à vendre, mais il est certain que toutes ces stratégies de communication auront sans doute porté leurs fruits !