JO de Milan-Cortina : un hiver très actif pour FranceTV Publicité

Pendant 18 jours de compétition, les Jeux Olympiques d’hiver de Milan-Cortina ont transformé les écrans de France 2 et France 3 en véritable terrain de jeu publicitaire. D’après les données de Kantar Media, 178 marques ont pris la parole entre le 4 et le 22 février, pour un total de 3 210 messages diffusés et 28,3 millions d’euros bruts investis, soit environ 1,5 million d’euros par jour.

Le marché s’est révélé particulièrement concentré : les dix premiers annonceurs représentent à eux seuls près de la moitié des montants engagés. En tête, Airbnb, Apple et Renault se distinguent par des volumes importants et une forte présence à l’antenne.

Certaines marques ont privilégié des dispositifs premium pour maximiser leur impact. Renault et Alpine ont opté pour des formats longs de 60 secondes sur des écrans à forte audience, tandis qu’Intermarché a marqué les esprits avec deux diffusions de 90 secondes de son film « L’histoire d’un amour », signant la prise de parole la plus étendue de l’événement.

Autour de ces leaders, d’autres acteurs, comme TCL, EDF, Verisure ou Carglass, ont ajusté leurs stratégies en choisissant des créneaux spécifiques et des formats adaptés à leurs objectifs, contribuant à une offre publicitaire variée et dense.

En comparaison avec Paris 2024, qui avait généré des investissements bien supérieurs mais avec moins d’annonceurs, ces Jeux d’hiver se distinguent par une participation plus large des marques, malgré un budget global plus modéré.

Au final, les Jeux Olympiques confirment leur statut de rendez-vous stratégique pour les annonceurs : un contexte d’audience massive, une forte attention des téléspectateurs et un environnement propice à des campagnes à forte visibilité.

Écrit par Cosmocat / Via : lareclame.fr