Fumer tue. Et scroller ?

Faut-il frapper fort pour toucher la génération Alpha, leurs parents et quelques décideurs un peu distraits sur les dangers des écrans ?

C’est le pari de Mumsnet au Royaume-Uni, dans une campagne imaginée avec adam&eveDDB.

Mumsnet, c’est à l’origine un forum parental. Un QG digital (non sans une certaine ironie) où l’on échange des conseils, des angoisses, des astuces pour faire manger des légumes et survivre aux devoirs de maths (c’est possible même ?) et autres joyeusetés de la vie de parents.  Un espace d’entraide, oui, mais aussi une plateforme capable de transformer l’inquiétude collective sur un débat éducatif en enjeu sanitaire.

Sa nouvelle campagne se veut redoutable face à une problématique délicate : l’addiction aux écrans chez les adolescents. Elle y est mise en scène avec des visuels et avertissements à l’instar des paquets de cigarettes. Même mécanique narrative avec des phrases chocs placardées sur des boîtes de téléphone.  Même urgence morale avec des images dérangeantes ne laissant aucun doute sur les risques d’une telle addiction. Même promesse implicite, avec ce ton grave : On ne savait pas. Maintenant, on sait.

Derrière le choc visuel, il y a une stratégie : fédérer une communauté, cristalliser une inquiétude diffuse et la transformer en pression politique. Ce n’est plus seulement une discussion de parents. C’est un positionnement. Le message est clair : les réseaux sociaux ne sont plus un simple passe-temps pour les adolescents. Ils sont devenus un enjeu de santé publique dont les pouvoirs publics doivent se saisir.

Face à des plateformes comme TikTok ou Instagram (#boomeuse, mais je m’abstiens quand même de citer Facebook^^), la solution de Mumsnet est radicale : interdiction pour les moins de 16 ans. Reste une question quelque peu inconfortable : sensibiliser, oui. Diaboliser, peut-être. Réguler, sûrement. Mais sans oublier que pour les ados, ces réseaux sont aussi des lieux de sociabilité, d’expression, d’existence…

Écrit par MarjoCat / Via : lareclame.fr