Quand le loup n’est plus le grand méchant de l’histoire
Avec Ce conte reste une réalité, la Fondation pour le Logement des Défavorisés (ex-Fondation Abbé Pierre) signe une campagne publicitaire percutante. En détournant le conte des Trois Petits Cochons, elle s’appuie sur un imaginaire collectif largement partagé (on l’espère) pour mieux dénoncer une réalité sociale toujours d’actualité.
Dans ce récit revisité, chaque maison devient un symbole. Celle en paille, instable, pour l’urgence, celle en carton, fragile, pour l’absence de solution et la dernière en brique qui incarne le logement digne : solide, protecteur. Ici, le danger ne prend plus les traits du Grand Méchant Loup (paraît même qu’il est devenu végétarien alors). Ce sont l’hiver, la pluie et le froid qui menacent. En déplaçant ainsi l’ennemi, la publicité ancre le conte dans le réel et accentue l’urgence de la situation. Le récit s’appuie sur la voix immédiatement reconnaissable de Jamel Debbouze qui accompagne l’histoire avec justesse. Miskina qu’il dit, c’est familier, ça dénote … et ça ne plaît pas aux aigris de la toile ; bah oui, « il a qu’à les prendre chez lui » commente un internaute sur Facebook (au secours ^^).
Réalisé par Zheping Xu, avec Cao Yijia à la direction artistique, et produit par le studio d’animation français Passion Paris, le film s’inspire de l’univers de l’enfance. Ce choix crée un contraste fort avec la dureté du message sans recourir à des images choquantes. La campagne privilégie la sobriété et l’émotion pour transformer un conte populaire en appel à la solidarité et à la prise de conscience collective.
Son combat, la Fondation pour le Logement des Défavorisés le mène depuis plus de trente ans. Elle présentera d’ailleurs prochainement son 31ᵉ rapport sur l’état du mal-logement en France, un document clé pour mesurer l’ampleur de la crise et rappeler que, derrière les histoires que l’on croyait fictives, se cachent des réalités bien concrètes.
« Le logement reste une urgence vitale »
Écrit par MarjoCat / Via : lareclame.fr
