Quand la charge mentale n’a pas de frontière… La légende des Fêtes

S’il y a bien une période propice à la charge mentale (oui, c’est un terme à la mode depuis quelque temps) c’est celle des fêtes de fin d’année, qui trône sur le podium juste après les vacances et la rentrée.

Qui d’autre pourrait affronter une avalanche de boulettes de viande ou partir à la chasse aux saucisses cocktails qu’une maman prête à en découdre avec le repas de Noël ?

C’est précisément cette figure maternelle qu’IGA érige en légende et qui se retrouve dans sa nouvelle campagne de Noël intitulée : « La légende des fêtes ».

Mais lorsque le petit coup de mou se fait sentir, elle peut heureusement compter sur sa famille pour mettre, à son tour, la main à la pâte. Quelle victoire quand on sait que Noël demeure trop souvent un marathon logistique largement assumé par les femmes, et plus particulièrement par les mères. C’est donc ça la magie de Noël ?

Avec cette huitième édition de son conte animé de Noël, la chaîne d’épicerie québécoise poursuit une tradition en dévoilant une publicité qui mise, une fois encore, sur le storytelling plutôt que sur la promotion directe de produits. En mettant en avant des valeurs humaines universelles telles que le partage, la solidarité et la transmission, la marque touche juste, tout en invitant, peut-être malgré elle, à réfléchir à la manière dont celles-ci se traduisent concrètement au sein des foyers.

Car si chaque famille a sa légende, encore faut-il que cette dernière puisse s’écrire à plusieurs mains.

« Joyeuse bouffe, en famille ! »