Le marchand de meubles Ikea se prend pour un marchand de sable sur Netflix

L’agence Buzzman a encore trouvé une ingénieuse manière de faire passer un message. Cette fois-ci, c’est IKEA qui lui a demandé de trouver le moyen de faire de la publicité pour son rayon «sommeil ».  Bonne idée, et assez osée, car elle condamne et s’appuie à la fois sur la cause du manque de sommeil de certains français. Certains d’entre vous se reconnaîtront peut-être dans cette incapacité à éteindre l’écran même si la fatigue se fait sentir…car il est parfois trop difficile de résister à l’envie de savoir ce qui va se passer dans la suite de la série ! Evidemment, les créateurs des séries le savent et exploitent cette faiblesse pour nous entraîner toujours plus dans la consommation.

Les publicités d’IKEA iront donc jusqu’à utiliser cette stratégie de Netflix à garder ses auditeurs en ligne pour faire passer ses message et finalement les inciter à aller se coucher (dans une chambre IKEA bien sûr). Les spots s’immiscent donc directement dans le problème, en apparaissant à minuit pile sur la plateforme, lorsque la majorité des utilisateurs devraient être confortablement endormis. Le vendeur IKEA fait ensuite son apparition à plusieurs reprises en tentant de convaincre les téléspectateurs par différents moyens qu’il est plus raisonnable d’aller se coucher que de rester scotchés devant leurs écrans !

Pour les lecteurs de trente ans ou plus, vous reconnaîtrez sans doute la petite mélodie remixée utilisée par l’agence de com pour présenter les spots de la marque suédoise.